Welche Vorteile bringt Portfoliomanagement?

Wenn Portfoliomanagement und Produktentwicklungsprozess verknüpft werden, lässt sich erkennen, was in den einzelnen Stufenprozessen zu beachten ist. Unternehmen bekommen so wichtige Kriterien für einen optimalen Entscheidungsprozess sowie größere Transparenz und können die Relevanz von Produkten respektive Projekten besser gegenüber dem gesamten Portfolio abwägen.

95 Prozent aller mit der Produktentwicklung befassten Abteilungen nutzen einen definierten Prozess für das Innovationsmanagement. Aber weniger als 20 Prozent verwenden einen definierten Portfoliomanagement-Prozess, um neue Ideen auch bis zur Marktreife umzusetzen.

Dadurch geht eine Menge Potenzial verloren: Nur 56 Prozent neuer Projektentwicklungen erreichen letztendlich die Marktreife und die gesetzten Vertriebsziele und über die Hälfte aller Initiativen bringen nicht den erwarteten ROI. Stellt man Ergebnis und Aufwand des Produktentwicklungsprozesses gegenüber, dann erweist er sich als ein reines Verlustgeschäft.

Was läuft hier schief?

Die meisten Unternehmen nutzen für ihren Produktentwicklungsprozess die Ausschluss-Methode oder Go/Kill-Methode. Dabei handelt es sich um ein anerkanntes Best-Practice-Verfahren, um Projekte von der Idee bis zur Marktreife umzusetzen.

Warum funktioniert das nicht?

Der Produktentwicklungsprozess von der Idee bis zur Marktreife ist nur ein Teilaspekt innerhalb des Innovationsmanagements. Um Innovationen erfolgreich zu lancieren, braucht man einerseits die Verknüpfung von Strategie und Investition und andererseits einen umfassenden Überblick über das gesamte Produktportfolio. Nur somit ist sichergestellt, dass Produkte und Projekte verfolgt werden, die die größte Wertschöpfung für das Unternehmen bringen.

Dieses Whitepaper listet die fünf wichtigsten Auswahlkriterien für Projektentscheidungen auf und begründet jeweils ausführlich deren Relevanz. Außerdem zeigt es auf, wie Unternehmen mit Portfoliomanagement die nächste Stufe innerhalb ihrer Produktentwicklungsprozesse erreichen können.